——集團(tuán)堅(jiān)定不移走好品牌深耕之路

一面“紅旗”聞名全國(guó)，一張名片閃耀全煤，一個(gè)批示引領(lǐng)航程……一個(gè)又一個(gè)潞安實(shí)踐，展現(xiàn)了“國(guó)之大者”的企業(yè)胸懷，塑造了精益求精的品牌價(jià)值。

在集團(tuán)2025年度煤炭產(chǎn)需銜接會(huì)上，多家優(yōu)質(zhì)上下游企業(yè)將發(fā)展前景與潞安戰(zhàn)略相融，共同開(kāi)拓合作新思路、開(kāi)辟合作新賽道、開(kāi)創(chuàng)合作新局面。

在世界之變、時(shí)代之變、歷史之變的加速演進(jìn)中，潞安化工集團(tuán)始終把握時(shí)代脈搏，緊跟時(shí)代步伐，深入推進(jìn)精益思想指導(dǎo)下的“算賬”文化，通過(guò)立足價(jià)值、創(chuàng)新創(chuàng)造，走出了一條特色的品牌深耕之路。

賡續(xù)傳承，煥發(fā)品牌文化新活力

行程萬(wàn)里，常思來(lái)路；飲水今朝，不忘初心。

潞安化工集團(tuán)作為山西省屬重點(diǎn)國(guó)企，其品牌價(jià)值的塑造始終根植于深厚的歷史積淀與時(shí)代使命，深深鐫刻著“聽(tīng)黨話、跟黨走”的革命文化和紅色基因。石圪節(jié)煤礦是中國(guó)共產(chǎn)黨接管的華北地區(qū)第一個(gè)紅色煤礦，上世紀(jì)六十年代，被選樹(shù)為全國(guó)工交戰(zhàn)線五面紅旗之一，“艱苦奮斗、勤儉辦礦”的石圪節(jié)精神聞名全國(guó)。2009年3月，習(xí)近平同志對(duì)潞安黨建工作作出重要批示：“潞安集團(tuán)黨委的實(shí)踐，為探索現(xiàn)代企業(yè)制度下國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)規(guī)律提供了有益參考。”而潞安人，奮勇?tīng)?zhēng)先，砥礪前行，始終踐行著不忘初心的錚錚誓言。

自專業(yè)化重組以來(lái)，潞安化工集團(tuán)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，忠實(shí)履行國(guó)有企業(yè)三大責(zé)任，勇?lián)笫姑劢姑禾俊⒒るp主業(yè)，構(gòu)建“強(qiáng)煤、優(yōu)化、育新”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，體系化、系統(tǒng)化實(shí)施精益思想指導(dǎo)下的“算賬”文化，潞安品牌厚積薄發(fā)，歷久煥新。

管理賦能，鍛造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌如古樹(shù)，根愈深，越需修枝以向陽(yáng)生長(zhǎng)；底蘊(yùn)越深厚，越需系統(tǒng)化維護(hù)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、代際化傳承，唯有持續(xù)創(chuàng)新突破，方能在迭代中永續(xù)傳承。

2022年，中央全面深化改革委員會(huì)提出了“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，加快建設(shè)世界一流企業(yè)，為打造世界一流企業(yè)指明了方向。

集團(tuán)品牌營(yíng)銷管理部致力于通過(guò)品牌價(jià)值管理、全方位資源嫁接與數(shù)字化傳播創(chuàng)新，推動(dòng)潞安從“產(chǎn)能輸出者”向“品牌引領(lǐng)者”躍升。

集團(tuán)品牌營(yíng)銷管理部自成立以來(lái)，以“價(jià)值成就你我”為核心，深度融合精益管理與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了特色品牌建設(shè)體系：建立覆蓋品牌定位、推廣、維護(hù)的全流程體系，并通過(guò)數(shù)字化工具持續(xù)優(yōu)化管理；構(gòu)建了以“價(jià)值回報(bào)率”為核心考核指標(biāo)的品牌管理體系，依托數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“業(yè)財(cái)一體化”管控，通過(guò)“精益管理+‘算賬’文化”推動(dòng)品牌價(jià)值與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、全員參與、動(dòng)態(tài)優(yōu)化”的特色路徑，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值量化評(píng)估與動(dòng)態(tài)優(yōu)化。初步形成以長(zhǎng)三角為支點(diǎn)的區(qū)域化品牌拓展能力，通過(guò)港口樞紐布局和跨區(qū)域合作，為未來(lái)國(guó)際化奠定基礎(chǔ)；將品牌目標(biāo)納入全員績(jī)效考核，推動(dòng)“算賬”文化落實(shí)到基層；通過(guò)綠色生產(chǎn)、扭虧減虧等行動(dòng)提升品牌公信力。創(chuàng)新協(xié)同并舉，多維精準(zhǔn)發(fā)力，潞安品牌持續(xù)領(lǐng)跑。

我們深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于‘三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，提高站位，深化品牌認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化營(yíng)銷管理，不斷推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。作為深耕能源化工領(lǐng)域六十余載的國(guó)有企業(yè)，潞安始終錨定‘高端化、多元化、低碳化’發(fā)展方向，通過(guò)‘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)+戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育’雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建了煤炭清潔高效利用、高端化學(xué)品制造、碳基新材料研發(fā)三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并持續(xù)推行營(yíng)銷‘六本賬’管理，這正是品牌價(jià)值創(chuàng)新創(chuàng)造的實(shí)踐路徑，也是面對(duì)‘雙碳’目標(biāo)，傳統(tǒng)能源企業(yè)煥發(fā)新動(dòng)能的價(jià)值主張。”集團(tuán)品牌營(yíng)銷管理部主辦高子偉表示。

商標(biāo)是品牌的“法律護(hù)盾”，品牌是商標(biāo)的“價(jià)值升華”。為進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)管理工作，集團(tuán)品牌營(yíng)銷部規(guī)范商標(biāo)使用，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，提升品牌形象，促使商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)保值、增值。

“我們按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及其實(shí)施條例，制定了集團(tuán)商標(biāo)管理辦法。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)管理辦法，集團(tuán)可以更加規(guī)范地使用和管理自己的商標(biāo)，避免商標(biāo)侵權(quán)和糾紛的發(fā)生。同時(shí)，也有助于提升企業(yè)的品牌形象和知名度，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。”高子偉說(shuō)。

立足價(jià)值，激發(fā)品牌建設(shè)新動(dòng)能

錨定“雙碳”目標(biāo)，潞安品牌擔(dān)綱重任，勇立潮頭。品牌營(yíng)銷管理部構(gòu)建品牌矩陣管理體系，搭建品牌資源共享平臺(tái)，縮短新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入周期，實(shí)現(xiàn)主品牌技術(shù)背書(shū)與子品牌市場(chǎng)穿透力的雙向賦能。同時(shí)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管控流程，對(duì)各子分公司及總部各部門(mén)、事業(yè)部、共享服務(wù)中心自行注冊(cè)的子品牌進(jìn)行審核、管理、服務(wù)、賦能等職能，提升集團(tuán)主品牌和子品牌在宣傳、推廣、使用中相互賦能的作用，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的信任度。如今，集團(tuán)子品牌建設(shè)呈現(xiàn)出“百花齊放”的姿態(tài)。

作為全國(guó)最大噴吹煤基地、全國(guó)優(yōu)質(zhì)動(dòng)力煤基地，億噸級(jí)煤炭企業(yè)，“潞安煤”是集團(tuán)的金字招牌。集團(tuán)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，成功開(kāi)展貧煤、貧瘦煤高爐噴吹技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用項(xiàng)目，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。同時(shí)，潞安噴吹煤技術(shù)指標(biāo)被確立為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，潞安環(huán)能成為全國(guó)煤炭企業(yè)首個(gè)且唯一的高新技術(shù)企業(yè)。隨著潞安噴吹煤的推廣應(yīng)用，潞安煤“五低、三高、三好”的特性得以充分發(fā)揮，鋼鐵企業(yè)降本增效、減碳降耗的效果不斷得到驗(yàn)證，潞安煤的影響力和認(rèn)可度越來(lái)越廣。

化工產(chǎn)業(yè)方面，天脊集團(tuán)的天脊牌化肥，已跨入中國(guó)化肥行業(yè)的重量級(jí)品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。潞安化機(jī)研發(fā)的國(guó)之重器“晉華爐”，榮獲工信部制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品。目前，已先后為多家國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)、山西省90%以上化工企業(yè)提供20萬(wàn)臺(tái)（次）以上的化工裝備產(chǎn)品和配套服務(wù)。

作為集團(tuán)培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、深化煤制油產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型的“國(guó)貨”品牌，太行全合成潤(rùn)滑油系列產(chǎn)品圍繞工業(yè)母機(jī)、高端裝備制造等行業(yè)賽道，持續(xù)推進(jìn)高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品的應(yīng)用研究與市場(chǎng)推廣，走出一條服務(wù)高端制造、推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化替代的專精特新發(fā)展之路。

品牌價(jià)值的歷久彌新，既需要硬核技術(shù)的支撐，也需要柔性文化的滋養(yǎng)，更離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略眼光。未來(lái)，隨著“精益管理+數(shù)字化”戰(zhàn)略的深化，潞安品牌必將書(shū)寫(xiě)更加輝煌的篇章。

 （文 孟濤濤 田藝欣）

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